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總結|各大平臺信息流廣告優勢與行業投放分析!

來源:網絡 | 發布時間:2019-11-15

      信息流(Feeds)廣告即夾雜在社交網絡或網絡媒體上,用戶想要閱讀的信息之中的一種廣告形式。它最大的優點就是“在內容里面融入廣告”,對于“吃軟不吃硬”的消費者來說,可以在瀏覽內容時候不自覺地去接受廣告信息,保留了固有的用戶體驗。

總結|各大平臺信息流廣告優勢與行業投放分析

  而同時,信息流廣告還具有有效降低對用戶的干擾、更加精準地投放到目標客戶、容易激發受眾的主動性,促使并主動分享、操作簡單等優勢!

  1、騰訊社交平臺


  騰訊,可以說是社交行業的龍頭老大,成立時間最早,憑借QQ和微信,占據龐大的流量,基本達到覆蓋全網用戶;以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。

  ? 主要產品

  騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。

  ? 平臺優劣勢

  優勢:社交應用排名NO.1(QQ、微信),覆蓋面廣,用戶日常活躍性高、粘性大,適合品牌宣傳,年輕用戶集中,支持oCPM模式投放。

  騰訊新聞類信息流資源豐富,目標客戶定位精準,精打細算見利益。

  劣勢:平臺多,人群廣,難精準

  ? 行業投放建議

  QQ類廣告建議投放輕工業或生活類產品;微信類廣告,需確認自己產品的用戶群,明確產品調性,定向投放到目標人群。

  硬廣式曝光+軟廣式植入,廣告效果實現更快!

  2、微博粉絲通

  微博“粉絲通”是基于用戶興趣等,將企業廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。同時它擁有7大信息流廣告展現形式。粉絲通商業化成熟,是目前大多數廣告主必投的渠道。

  ? 用戶特征:群體活躍,偏年輕化

  ? 優勢:可以指定博文產生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91%,并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現原生傳播!

  ? 缺點:成本偏高,流量不可控。

  3、新浪扶翼

  新郎扶翼是以數據洞察為基礎,程序化購買為主導的精準廣告平臺。通過數據洞察、定向精準等方式實現更好的廣告效果,除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含一些流量聯盟APP。

  ? 用戶特征:群體比較集中,男性,高等教育偏多

  ? 優勢:數百個資源位,覆蓋100多個核心優質資源,每日總曝光量高達6億,2.5億日均PV,多終端多平臺,開啟效果廣告新世界。

  ? 缺點:不能選擇APP或者頻道投放

  4、今日頭條


  今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一,是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP。

  ? 用戶特征:群體廣泛,所集中在二三線及以下城市

  ? 優勢:算法成熟,關鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,為對的用戶推送對的廣告。

  ? 缺點:正常情況下內涵段子千萬別投。

  5、抖音短視頻

總結|各大平臺信息流廣告優勢與行業投放分析

  抖音在大數據上表現地較好,在產品推送上,實現了千人千面的高度,尤其是針對新人剛注冊賬戶時,會推送10-20條不同視頻內容,然后根據你觀看視頻的次數去記錄你的行為,開始不斷地給你定義標簽。

  用戶特征:主要是95、00后用戶劇多,主要集中在一二線城市,

  優勢:抖音官方稱日活躍5億,可見數量之龐大。所以,在投放廣告上是曝光量大,對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

  缺點:抖音成本偏高,這是毋庸置疑的;且對素材要求極高,整體人群意向程度低,對行業要求限制也比較高

  行業投放建議

  抖音的娛樂定位就限制了一定行業是不適合投放的。在投放上,建議游戲、APP、電商等泛流量產品投放。同時,在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇

  6、快手

  快手是國民短視頻社交App快手,1.3億日活躍數,用戶粘性大,10月30日正式發布快手營銷平臺。

  ? 用戶特征:中國三四線城市及農村用戶居多,用戶年齡層主要集中在12~35歲

  ? 優勢:流量巨大,區域滲透優勢,覆蓋了三四線流量紅利區域;80%都是年輕用戶,同時有海量的下沉的腰部用戶;

  ? 缺點:廣告審核較嚴格,社交、直播相關產品一般不能上

  ? 行業投放建議

  快手不是很適合品牌認知,比較適合產品銷售。在投放上,建議餐飲、APP、零售、電商等。

  7、愛奇藝

  愛奇藝在視頻廣告中排名NO.1。奇麟神算是愛奇藝效果推廣的平臺,依托愛奇藝這個平臺,龐大用戶群體及優質流量資源,結合企業主行業特點,為企業主提供跨平臺、多終端的網絡推廣服務平臺。

  ? 平臺優勢

  資源豐富,人群范圍較廣。日均覆蓋獨立設備1.5億臺,月均獨立設備5.5億,單機有效時長11.5小時,月觀影時長63.8億小時,利用百度大數據及強大的技術實力,愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關視頻。

  ? 行業投放建議

  適合游戲、電商、家裝等相關行業進行品牌認知、強化,或促銷信息告知,提高出價獲取優質流量有時候反而能提高ROI。

  8、百度信息流

  是在百度首頁,百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告,用戶面交廣。

  ● 優點:有搜索基礎,關鍵詞定向,能定向貼吧

  ● 缺點:廣告主大多是搜索轉化的,因此SEM思維固化嚴重

  9、陌陌信息流

總結|各大平臺信息流廣告優勢與行業投放分析

  陌陌短視頻平臺,用戶以80-00后年輕群體為主,7成用戶收入1W+,女性用戶為主。在“附近”、“關注”兩個位置均有入口。

  同時,陌陌平臺擁有數萬紅人,10億曝光,可商業化紅人人均粉絲60萬,短視頻總活躍用戶滲透率58%,足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大!

  ? 平臺優勢

  日均短視頻上傳數100W+,滲透率達46%。內容原生、創意驅動、精準定向。

  ? 行業投放建議

  App、游戲、金融、電商、美容整形等相關行業投放,供參考。

  10、嗶哩嗶哩

  國內領先的年輕人文化社區,24歲及以下年輕用戶最愛的APP之一。

  ? 用戶特征

  0到17歲的用戶是B 站用戶的絕對主流,接下來是18到24歲的用戶,25歲以上的用戶加起來不到10%。在北上廣的大學生和中學生里面,B站的用戶超過50%。

  ? 平臺優勢

  優勢:廣年輕用戶群體聚集,最大的二次元社區,用戶對新事物好奇心重

  ? 行業投放建議:投放素材貼合二次元畫風,適合年輕用戶群體、二次元風格的產品投放

  11、知乎

  知乎是一個真實的網絡問答社區,用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷,集中在一二線城市,擁有極高的其消費能力的。

  ? 優點:流量質量高,購買能力高。

  ? 缺點:平臺用戶較為理性,對廣告素材要求較高。

  投放行業建議:房產家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅游等相關行業皆可投放。

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