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抖音短視頻廣告

      抖音作為時下熱門的音樂短視頻APP
全球月活躍用戶超5億,日活躍用戶1.5億
深受年輕用戶的喜愛,用戶數量持續增長,用戶使用時長也逐漸增加
正在搶占更多的用戶時間,是字節跳動公司旗下主力產品之一
自2018年抖音開放廣告投放后,廣告主對抖音廣告的關注熱情持續高漲不減
希望通過抖音的巨大人氣,為自身產品帶來曝光、轉化。
那么抖音廣告是是一個什么樣的產品呢?

抖音廣告介紹

一、抖音廣告資源及售賣方式

抖音的廣告位只有兩個:開屏廣告以及信息流廣告。

1、抖音信息流廣告

抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內“推薦”頁面內出現的廣告,即用戶日常“刷”的最多的頁面。抖音通過精選優質視頻,采用下滑即推薦新視頻的展現方式,讓用戶可以持續在抖音APP內觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時,不定期插入“視頻廣告”,該廣告的制作都比較好(抖音有嚴格的廣告審核機制),不會對用戶造成干擾,用戶如果對該廣告內容感興趣,可以點擊視頻進行觀看,或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作。

抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識,同時在廣告頁面下方,還用“藍色字條”標注了操作文字,例如:立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內容為廣告,此時,用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求,會進一步點擊該廣告視頻去做進一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會產生轉化,但是未觀看廣告的用戶就一定不會產生轉化,因此這種展現樣式,可以幫助廣告主更好的進行廣告用戶的篩選,提升廣告費的利用率,提升廣告轉化效果。

抖音視頻信息流廣告首次出現在“第4條”視頻的位置,即用戶打開抖音APP看視頻時,往下滑動的第四條視頻為廣告,在往下刷新的過程中,也將根據一定的頻率展現其他品牌的廣告,為更多的廣告主提供曝光的機會。

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級,在這里,抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移,而是創意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

更原生:全屏視頻信息流是在第4位出現,能夠讓抖音范兒創意展示。

更前置:轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示,便捷跳轉減少流失。

高互動:可點贊、轉發、評論(二期上線)豐富評論提升用戶品牌好感度。

信息流廣告的購買方式為CPM(按千次展現計費,用戶只要看到廣告,就算作一次展現,廣告在24小時內,出現多次也只收取一次的費用)。

2、抖音開屏廣告

抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現的廣告,該廣告在APP啟動時展現5s,廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現形式為圖片或視頻形式,廣告主可以根據自己企業的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個特點:

1)曝光量巨大

前面我們提到抖音的月活躍用戶數超5億,日活躍用戶數1.5億,如此巨大的用戶人群,在投放開屏廣告時,向全網投放,廣告的曝光量是十分巨大的,開屏廣告支持按特定條件投放,但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現為主,因此追求的是大曝光量,抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業的推廣需求。

2)視覺效果好

抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動時展現,廣告的展現時間為用戶打開APP的第一時間,用戶對廣告信息的接收度高,同時,以相對酷炫的效果在APP啟動時自動展現,給用戶的視覺和感官上的沖擊都非常高。

3)廣告費用高

由于抖音開屏廣告曝光量巨大,廣告位置佳,其費用會更高,開屏廣告按CPT方式計費,廣告投放費用100萬起,相比抖音信息流廣告來說,開屏廣告的價格要高很多。

4)可定向投放

抖音開屏廣告在投放時是支持定向投放的,目前支持地域、性別等基礎定向,廣告主可以根據目前客戶、目標市場等進行定向,使得廣告曝光更有效率。客戶為特定區域的廣告主,在選擇開屏廣告時,即可選擇在指定區域內進行展現,提升曝光的精準度。

開屏廣告是具有震撼的視覺曝光,并且開屏廣告是一個強勢入口,能夠展現潮流視野,開屏廣告是抖音短視頻開機第一入口,抖音潮人全量觸達,并且開屏廣告是一個全屏廣告,無論是動態還是靜態的全屏展示都能給人超強的視覺沖擊。

開屏廣告的售賣方式為CPT(廣告主可以選擇在全天24小時內任一時間段投放廣告,用戶只要在這段時間內打開抖音APP,即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用) 。抖音開通的廣告資源有兩種:開屏廣告(CPT)和信息流廣告(CPM),可以根據自身行業以及產品/服務選擇自己的購買方式。抖音開屏廣告的售賣方式為CPT(廣告主可以選擇在全天24小時內任一時間段投放廣告,用戶只要在這段時間內打開抖音APP,即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用) 。信息流廣告的購買方式為CPM(按千次展現計費,用戶只要看到廣告,就算作一次展現,廣告在24小時內,出現多次也只收取一次的費用)。

二、抖音廣告優勢有哪些?

抖音的音樂視頻信息流廣告的有諸多優勢,吸引著眾多的廣告主參與,以下詳細介紹抖音廣告的幾大優勢,供您在投放抖音廣告時參考。

1、優質的用戶資源

抖音用戶以95后、00后為主打,這類用戶生活優越,思想獨立,接受新鮮事物能力強,廣告曝光率高。抖音月活躍用戶超5億,日活躍用戶數1.5億,可以為廣告主帶來海量的曝光,抖音開屏廣告、信息流廣告的廣告展現量巨大,幫助企業帶來海量的曝光。同時,抖音擁有優質的紅人資源,抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐,廣告推廣不要太驚艷!

2、用戶體驗好,粘性強

抖音的智能社交特性強化創作者與粉絲關系,構建抖音短視頻內容的智能社交生態,有助于提升用戶粘性。抖音是一款音樂短視頻APP,其視頻的展現效果也非常好。同時通過算法精選,篩選用戶喜愛的優質視頻在推薦頁面進行展現,讓用戶看到的視頻內容都是優質內容,內容體驗非常好。同時,抖音也非常關注廣告素材的審核,通常只有優質的廣告視頻素材才會被展現,因此,是廣告的體驗也是非常好的,用戶及時對廣告不感興趣,也不會對廣告產生反感,因此呢,抖音廣告在用戶體驗方面很好,這樣也能夠輔助帶來更好的廣告效果。

3、個性化營銷更吸睛

抖音的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能,消遣、娛樂、減壓、社交,創造不一樣的營銷體驗。抖音短視頻以音樂為切入點,搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創意表達形式,為用戶創造豐富多樣的玩法,讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻,并在抖音社區與眾多用戶互動,廣告轉化高。

4、計費靈活

抖音支持CPC、CPM以及CPT等多種廣告計費方式,廣告主可以根據廣告預算去選擇適合自己廣告產品的計費方式,以達到廣告成本最優,用最少的廣告成本帶來更好的廣告轉化。

三、抖音如何收費

抖音廣告目前支持按CPC、CPM以及CPT的計費方式進行購買,CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買,而CPT則適用于開屏廣告的購買,以下詳細介紹這三種計費方式以及其優缺點。

1、按CPC計費

按CPC計費即按點擊計費,目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元,即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接,抖音廣告系統會收取廣告主0.2元的廣告費。

按cpc方式的計費的優點在于廣告主僅需要為用戶點擊了廣告付費,即僅當我們的廣告真實的被感興趣的用戶點擊才扣費,這樣的好處在于可以大大提升我們廣告費的投資轉化率。因為點擊了廣告的人,才可能對我們的廣告感興趣,雖然點擊了廣告的人不一定都對廣告感興趣,但可以肯定的是未點擊廣告的人一定是不感興趣的。因此通過按cpc的方式計費,可以讓我們僅為潛在有興趣的廣告用戶付費,大大節省了我們的廣告成本。

按cpc計費的方式適合廣告預算相對較少,對廣告轉化效果要求較高的廣告主,我們選擇按cpc的方式計費,可以合理的把握消費預算,在有限的費用內,盡可能的提升廣告的價值,帶來更好的轉化效果。

2、按CPM計費

按cpm計費即按千次曝光計費,所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了,不管用戶是否有觀看,都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元,即廣告主選擇按曝光收費,廣告每一千次曝光展現,抖音收取廣告主4元的廣告費。

按曝光收費的一個顯著的優點是其價格便宜,當我們選擇了按曝光收費,不管用戶是否點擊了廣告,抖音都按照曝光的形式扣費,即廣告展現1000次扣費4元,則每展現10次僅需4分錢,這個費用還是非常低的。在這個基礎上,我們可以通過優化我們的廣告視頻,提升廣告的點擊率,假設廣告的點擊率為2%,折算下來單次點擊的成本才0.2元,如果我們將廣告的點擊率進一步提升,那么單次點擊的價格可以降到更低。

按cpm的計費形式適合廣告預算充足,對目標受眾無法做精準預判的廣告主,自身擁有較強的品牌影響力,有較強的廣告創作能力的廣告主,通過海量的曝光,更大限度的發現潛在的消費者,挖掘更多的客戶。同時,可以通過更好的文案創意,提升廣告的點擊率,進而節省廣告成本。

3、按CPT計費

抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的,即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告,目前只適用于開屏廣告的投放,由于開屏廣告的特殊性,開屏廣告只支持按CPT形式購買。

四、如何投放

抖音是字節跳動公司旗下產品,與今日頭條為同一家公司產品,目前抖音廣告依然是通過今日頭條廣告后臺來投放的,如果您需要投放抖音廣告,需要通過抖音廣告后臺來進行投放,您可以聯系抖音代理商公司來開通抖音廣告后臺。

深圳厚拓是抖音廣告代理商,如果您想在抖音平臺投放廣告,可以通過深圳厚拓進行廣告推廣賬戶并進行廣告投放。由于抖音廣告的體驗好,對廣告素材的審核也相對嚴格,而深圳厚拓擁有大量的抖音素材制作投放經驗,能夠清楚抖音廣告視頻審核規則,并制作優秀的廣告視頻,幫助廣告更好的通過審核,并且帶來更好的廣告效果。

深圳厚拓在抖音廣告上線初期,就開始為客戶進行抖音廣告的開戶與投放工作,目前已為大量客戶提供廣告投放服務,同時,深圳厚拓擁有廣告創意制作團隊、視頻拍攝團隊、廣告投放優化團隊,可以為廣告主提供完整的廣告優化服務,節省廣告主的工作量,同時也能帶來更好的廣告效果。

通過深圳厚拓投放抖音廣告的流程大致如下:

1、聯系客服咨詢是否能夠投放

2、與商務經理洽談廣告投放的各項細節,包括費用、素材、效果、服務、售后等方面

3、簽訂廣告合同,并打款,等待廣告開戶

4、制作廣告素材,并進行廣告投放

以上步驟相對來說非常簡便,通過深圳厚拓來投放,可以大大節省廣告主的工作量,前期開戶的一些繁瑣的工作交由深圳厚拓來代您完成,后期廣告投放期間的廣告素材制作、中期優化、效果監控等環節,均可以深圳厚拓來完成,這樣是可以大大節省時間的。并且由于代理商公司擁有非常豐富的廣告投放經驗,廣告投放效果也比自行投放效果要好。

五、抖音短視頻簡介

抖音是一個專屬于年輕人的時尚的短視頻社區,抖音是顛覆性的人與硬件交互方式,這里的顛覆性分為形式顛覆(舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視覺、音樂、節奏)和用戶個性顛覆(表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社交、跟風)。抖音的用戶大多都是以魔性額表達方式,暢快的表達自己,這就是抖音專屬的style。快手只關注于記錄用戶,而抖音不僅僅是記錄,更是釋放自我。

抖音顛覆了短視頻行業格局,抖音不僅僅火遍國內,更是在全球火爆布局。在國內抖音是最具增長潛力的短視頻應用,抖音霸居APP Store分類榜首,并且在2017年Q3移動互聯網報告中短視頻應用中,僅火山和抖音進入增長top10排名,抖音的9月APP環比增長151.5%。在全球,抖音用10億美金全資收購全球最火爆音樂短視頻社區-musical.ly(musical.ly是一款強調音樂元素的短視頻應用,一經推出遍火爆全美,一年后登頂美國 App Store 總榜第一;

現在,其在全球范圍內累積獲取 2.4 億注冊用戶,平臺每天生產超過 1500 萬部 UGC 內容)。抖音這個平臺可以用10個字來概括:年輕、魔性、新潮、技術、社交。抖音是以音樂為切入點,搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創意表達方式,為用戶創造豐富多用的玩法,可以讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻,并在抖音社區與眾多用戶互動。

 


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